Alibaba Group Lança “Wonder on Ice”, uma Experiência Imersiva de IA no Castelo Sforzesco de Milão para Milano Cortina 2026

Milão, Itália – 7 de fevereiro de 2026 — O Alibaba Group abriu hoje a "Alibaba Wonder on Ice" (AWI), uma instalação pública interativa na Piazza del Castello Sforzesco em Milão, usando inteligência artificial e computação em nuvem para mostrar como as experiências de varejo virtual podem evoluir durante os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Inverno de Milano Cortina 2026.

Tendo como cenário histórico o Castelo Sforzesco e a artéria comercial da Via Dante, a AWI transforma um dos espaços públicos mais reconhecidos de Milão em uma demonstração ao vivo de como as tecnologias digitais podem se cruzar com a cultura, o comércio e o engajamento do consumidor. Alimentada pela avançada pilha de tecnologia da Alibaba, a exposição ilustra como a inteligência artificial pode possibilitar experiências de varejo digital imersivas e interativas que respondem de forma dinâmica às preferências individuais.

Legenda da foto: "Alibaba Group Lança 'Wonder on Ice' no Castelo Sforzesco de Milão para Milano Cortina 2026" (Esquerda: Joe Tsai, Presidente do Alibaba Group, Direita: Kirsty Coventry, Presidente do Comitê Olímpico Internacional (COI))

"A Alibaba e o COI compartilham uma crença simples: a tecnologia deve permitir que os Jogos Olímpicos sejam mais emocionantes, acessíveis, sustentáveis e conectados", disse Joe Tsai, Presidente do Alibaba Group. "Com o poder da IA, estamos passando das 'Olimpíadas na Nuvem' para as 'Olimpíadas Inteligentes', pois a IA nos ajuda a trabalhar melhor, tomar decisões mais inteligentes e nos conectar de forma mais significativa."

"Estou muito feliz por estar aqui na Exposição do Alibaba Group, celebrando nove anos de nossa parceria que representa uma das transformações tecnológicas mais significativas da história olímpica. Com base nas inovações apresentadas nos Jogos recentes, Milano Cortina 2026 representa um grande passo à frente nas transmissões e operações baseadas em nuvem e habilitadas para IA, estabelecendo um novo padrão para edições futuras. Juntamente com a Alibaba, não estamos apenas garantindo que os Jogos permaneçam eficientes e sustentáveis, mas também que continuem envolventes por meio da tecnologia de mídia esportiva para o público, atletas e fãs em todo o mundo", disse Kirsty Coventry, Presidente do Comitê Olímpico Internacional (COI)”

Uma Jornada Personalizada Guiada por IA

No centro da instalação há uma jornada guiada por IA que traz o varejo virtual para um ambiente físico. Ao entrar, os visitantes são convidados a compartilhar preferências simples — como seu esporte favorito de Milano Cortina 2026 — com um agente de IA, que usa essas informações para organizar uma jornada personalizada por todo o espaço. Os visitantes também podem optar por tirar uma foto para gerar um avatar digital em tempo real, adaptando ainda mais a jornada ao indivíduo.

O agente de IA então atua como um estilista virtual, interagindo com os visitantes e oferecendo recomendações personalizadas de roupas, fragrâncias e maquiagem. À medida que os participantes fazem suas seleções, a experiência evolui continuamente, demonstrando como o varejo habilitado por IA pode ir além de catálogos de produtos estáticos em direção a experiências adaptativas e interativas. Cada jornada culmina em um vídeo personalizado gerado por IA, no qual o avatar do visitante se torna o personagem central em um cenário de gala digital.

A experiência é suportada pelas mais recentes tecnologias de IA e nuvem da Alibaba, incluindo sua série Qwen3 de grandes modelos de linguagem e visão, o modelo de geração de imagem para vídeo Wan 2.2, a solução de compras imersivas do Taobao Vision e a infraestrutura de nuvem global da Alibaba Cloud.

Arquitetura Inspirada em Gelo e Luz

Com 40 metros de extensão, a instalação consiste em dois elementos arquitetônicos:

● O Globo de Neve, um pavilhão esférico que serve como um espaço interativo durante o dia e se transforma em uma superfície de projeção para recursos visuais gerados por IA à noite
● O Edifício da Saia Cristalizada, uma estrutura escultural inspirada na geometria cristalina da geada e dos flocos de neve, que abriga a imersiva experiência de varejo virtual alimentada por IA.

Projetada com a sustentabilidade em mente, a instalação utiliza materiais recicláveis e não deixa nenhuma pegada permanente na praça histórica.

A AWI estará aberta ao público de 7 a 22 de fevereiro de 2026, durante os Jogos Olímpicos de Inverno, e de 6 a 15 de março de 2026, durante os Jogos Paralímpicos de Inverno.

Apresentando a Primeira Coleção de Fan Art Olímpica Gerada por IA

A abertura da AWI também marcou a revelação dos resultados do Alibaba Cloud AIGC Championship @ Milano Cortina 2026, a primeira iniciativa de engajamento de fãs olímpicos de seu tipo, desenvolvida em parceria com o Comitê Olímpico Internacional, o Museu Olímpico e o Comitê Organizador de Milano Cortina 2026.

Usando os modelos de geração de vídeo Wan da Alibaba, fãs de todo o mundo criaram obras de arte originais em vídeo inspiradas em quatro esportes de inverno: patinação artística, patinação de velocidade em pista curta, esqui alpino e snowboard.

Uma seleção curada das 100 melhores obras está agora sendo exibida na superfície do Globo de Neve. Esta coleção representa as primeiras obras de arte geradas por IA a serem exibidas pelo Museu Olímpico localizado em Lausanne, Suíça. Dez criadores serão premiados com ingressos para assistir aos Jogos Olímpicos de Inverno pessoalmente.

Ao combinar a inspiração olímpica com tecnologia de IA acessível, a Alibaba Wonder on Ice convida os fãs de todo o mundo a ir além de serem apenas espectadores, permitindo que eles entrem nos Jogos, expressem sua "vibe" e se juntem ao Movimento Olímpico de uma maneira totalmente nova.

Sobre o Alibaba Group

O Alibaba Group é uma empresa global de tecnologia focada em comércio eletrônico e computação em nuvem. Capacitamos comerciantes, marcas e varejistas a comercializar, vender e interagir com os consumidores, fornecendo infraestrutura digital e logística, ferramentas de eficiência e amplo alcance de marketing. Capacitamos empresas com nossa infraestrutura líder de nuvem, serviços e recursos de colaboração de trabalho para facilitar sua transformação digital e expandir seus negócios.