A Mobile Content Delivery Platform (MCDP) exibe anúncios personalizados no aplicativo para públicos-alvo específicos e ajuda a reter, ativar e expandir a base de usuários. A MCDP aceita múltiplos materiais criativos por veiculação e otimiza automaticamente a alocação de tráfego com base no desempenho, reduzindo custos operacionais sem intervenção manual.
Benefícios
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Elimine o agendamento operacional
A MCDP oferece configuração centralizada para públicos de campanhas, recursos de marketing e ações, além de um painel de dados. Os operadores do aplicativo gerenciam todo o fluxo de trabalho de marketing sem depender de desenvolvedores, eliminando ciclos longos de agendamento.
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Personalize públicos-alvo com flexibilidade
A MCDP integra o recurso de segmentação de usuários do Mobile Analysis Service (MAS). Direcione o público da campanha com base em propriedades ou comportamentos dos usuários ou crie manualmente os públicos de veiculação.
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Suporte a chamadas de alta concorrência
A MCDP suporta 1.000 chamadas simultâneas por segundo em um servidor com 4 CPUs e 8 GB de memória, garantindo estabilidade no desempenho das veiculações.
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Análise de funil de conversão
Analise funis para eventos de conversão de campanhas. A MCDP integra os recursos de segmentação de usuários e análise de funil do MAS. Crie segmentos de público a partir dos usuários convertidos em cada etapa do funil e reutilize-os em campanhas futuras. Sincronize também os dados do funil de eventos com o MAS em um único clique.
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Testes A/B para materiais de campanha
Integre o componente de testes A/B para experimentar materiais de campanha. Ao testar vários materiais no mesmo espaço publicitário, você identifica qual apresenta a melhor taxa de conversão e toma decisões baseadas em dados.
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Veiculação multicanal
Alcance usuários por diversos canais, como seu próprio aplicativo, páginas H5 e miniaplicativos. Centralize os dados de engajamento de todos os canais móveis em um único local.
Recursos do produto
A figura a seguir ilustra a arquitetura do sistema MCDP. A plataforma unifica criação, execução, gestão e feedback de campanhas em um único ambiente.
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Gestão de atividades
Um modelo de dois níveis, composto por campanhas e unidades de campanha, permite atividades de marketing mais flexíveis e complexas.
O sistema suporta dois tipos de campanhas de marketing: proativas e interativas.
Ações de veiculação de anúncios e envio de mensagens push podem coexistir na mesma campanha.
Configure múltiplas veiculações de anúncios em um único fluxo de trabalho para aumentar a eficiência.
Políticas de controle de fadiga para veiculações e pushes protegem a experiência do usuário e permitem a execução paralela de várias campanhas.
Regras personalizadas de veiculação possibilitam liberações graduais flexíveis.
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Gestão de grupos
Crie públicos-alvo para campanhas ou reutilize públicos do MAS. Filtre públicos por comportamento ou propriedades dos usuários para direcionar veiculações de anúncios.
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Booth Management
Crie e gerencie visualmente espaços publicitários com diferentes estilos, posições, alturas e tipos de conteúdo, sem escrever código no lado do cliente. Um painel monitora o uso de recursos dos espaços em tempo real, permitindo ajustes na alocação.
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Material Management
Uma biblioteca online de materiais aceita diversos formatos. As campanhas utilizam diretamente os recursos dessa biblioteca como materiais publicitários, aumentando a eficiência em campanhas recorrentes e a produtividade da equipe.
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Push management
Configure o controle de fadiga para mensagens push.
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Event Management
Integre-se ao MAS para chamar eventos diretamente ou conecte-se ao seu centro de eventos no servidor. Crie eventos MCDP manualmente e gerencie eventos externos do servidor no módulo de gestão de eventos, permitindo que as campanhas referenciem nomes de eventos mais amigáveis para operadores. Os eventos MCDP também se integram ao Location-based Service (LBS) para seleção de público e monitoramento de fluxo de pessoas.
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Análise de desempenho de atividades
Estatísticas do dia seguinte (T+1) avaliam o desempenho da campanha sob múltiplas dimensões, oferecendo uma visão clara das operações.
Cenários
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Cenário de marketing proativo
Um banco executa uma campanha de marketing para ativar e adquirir usuários com o tema "Aproveite desconto em todo pagamento online às quartas-feiras". A campanha ocorre todas as quartas-feiras durante um ano, com materiais diferentes entregues a públicos distintos.
Para usuários que possuem cartão e ativaram pagamentos online: Execute a Campanha A, que oferece X% de desconto em cada pagamento online. Alcance esses usuários com um anúncio MCDP, como um carrossel em banner na página inicial do aplicativo.
Para usuários que possuem cartão, mas não ativaram pagamentos online: Execute a Campanha B, que oferece três cupons para ativação de pagamentos online e X% de desconto em cada transação subsequente. Utilize anúncios MCDP para alcançar esse público, como um carrossel em banner na página inicial e um anúncio na tela de abertura.
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Cenário de marketing interativo
Um usuário faz login no aplicativo. Caso ele tenha acessado a plataforma no último mês e realize logins em três dias consecutivos durante a campanha, envie uma mensagem push referente à campanha "Pontos Bônus para Usuários Ativos".